پپسی، در تعقیب پیک‌های پیتزا

قبلاً در اینستاگرام درباره کتاب گاو بنفش صحبت کرده بودم. در آنجا توضیح دادم که ست گادین در این کتاب تأکید دارد که باید ایده‌هایی خلاقانه ارائه دهید و اجرا کنید؛ روش‌ها و نوآوری‌هایی که شما را از رقبا متمایز می‌کند. این تفاوت است که شما را در ذهن مخاطبان ماندگار می‌کند.

پپسی دقیقاً مصداق عملی این دیدگاه است؛ همیشه با حرکاتی هوشمندانه و خلاقانه تلاش می‌کند در بازار سر و صدا کند و در ذهن مشتریان حک شود. این بار، پپسی با ایده‌ای مبتکرانه سراغ بازیگران طنز رفته و یک کلیپ تبلیغاتی جذاب تولید کرده است. حتی پشت‌صحنه‌های این تبلیغ را نیز به نمایش گذاشته که در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، فیسبوک، X و تیک‌تاک قابل مشاهده است.

پپسی چیس کارز: تعقیب پیک‌های پیتزا

در این کمپین، خودروهای ویژه‌ای که پپسی چیس کارز نام دارند، وسایل نقلیه تحویل پیتزا را دنبال می‌کنند و به مشتریانی که پیتزا سفارش داده‌اند، یک قوطی نوشیدنی رایگان هدیه می‌دهند. این کمپین با شعار “پپسی با پیتزا ترکیب بهتری دارد” به وضوح پیام خود را منتقل می‌کند.

این ایده که توسط آژانس تبلیغاتی BBDO Worldwide طراحی شده، به لطف اجرای خلاقانه‌اش توجهات زیادی را به خود جلب کرده است. در ویدیوهای تبلیغاتی، نمایندگان پپسی به شکلی دراماتیک از خودرو خارج شده و با خوشحالی نوشیدنی‌های پپسی را به مشتریان تحویل می‌دهند. این صحنه‌ها حال و هوایی طنزآلود و سرگرم‌کننده به تبلیغ بخشیده است.

جنی دانزی، مدیر بازاریابی برند پپسی، در این باره می‌گوید:
“پیتزا و پپسی یک ترکیب عالی هستند. ما نمی‌خواهیم هیچ پیتزایی بدون پپسی خورده شود، به همین دلیل ناوگان پپسی چیس کارز را به حرکت درآوردیم.”

پیشنهادهای جذاب برای مشتریان

برای جذاب‌تر کردن این کمپین، پپسی به مشتریانی که نوشیدنی پپسی خریداری کنند و در برخی از زنجیره‌های پیتزا سفارش دهند، پیتزای رایگان ارائه می‌دهد. همچنین پپسی از داده‌های بازاریابی خود هوشمندانه استفاده کرده است؛ برای مثال، می‌داند که ۴۳ درصد سفارش‌های پیتزا در شب‌های جمعه انجام می‌شود و تمرکز خود را بر این شب گذاشته است.

چندین هدف با یک تیر

پپسی با این کمپین چندین هدف را دنبال کرده است:

1. جلب توجه عمومی: کمپینی که با طنز و نوآوری همراه باشد، هیچ‌وقت خسته‌کننده نخواهد بود.
2. تقویت ارتباط با مخاطبان هدف: جامعه هدف پپسی که عاشقان پیتزا هستند، مستقیماً مورد توجه قرار گرفته‌اند.
3. ریسک‌پذیری برای متمایز شدن: پپسی همواره آماده است تا با حرکات متفاوت، بر سر زبان‌ها بیفتد.

تبلیغات دهان به دهان؛ ابزاری بی‌زمان

همیشه فکر می‌کنم چرا تبلیغات دهان به دهان هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شود؟ حتی با وجود اینکه مردم به فضای مجازی و هزاران اپلیکیشن عادت کرده‌اند و انتخاب‌های خود را از این طریق انجام می‌دهند، سخن گفتن دیگران درباره یک برند، همچنان مؤثرترین ابزار تبلیغاتی است.

پپسی یک بار دیگر نشان داد که با گاو بنفشی که همیشه در آستین دارد، می‌تواند فراتر از تبلیغات عادی حرکت کند و با نوآوری در ارتباط با مشتریان، جایگاه خود را حفظ کند.