Pizza Hut با لوگویی تازه در بازارهای بینالمللی ظاهر شده است. این طراحی جدید که در کشورهای انگلستان، کانادا و آفریقای جنوبی اجرایی شده، در عین حفظ نماد همیشگی برند یعنی «سقف قرمز»، با تغییر فونت به حالت ایتالیک، تلاش دارد تا جلوهای پرانرژیتر و پویاتر به لوگو ببخشد.
این تغییر در واقع ادامة روند تحولاتیست که در سال ۲۰۱۹ در ایالات متحده آغاز شد. در آن زمان، لوگوی سقفدار دوباره به صحنه آمد و با استقبال گستردهای از سوی مصرفکنندگان مواجه شد. حالا نوبت به بازارهایی رسیده که هنوز آن بهروزرسانی را تجربه نکردهاند. این اقدام جدید، ضمن ایجاد یک هویت بصری منسجمتر در سطح جهانی، با تایپوگرافی مدرنشدن، حس سرعت و حرکت را نیز به لوگو اضافه میکند.
یکی از جالبترین جزئیات در طراحی جدید، ترکیب حرف “z” با “u” در خط پایین لوگو است؛ این اتصال به گونهای طراحی شده که حالتی شبیه به پنیر ذوبشده و روان پیدا میکند. این فرم سیال در بخشهای دیگر لوگو نیز دیده میشود و به طور بصری، هویت اشتها برانگیز برند Pizza Hut را تقویت میکند.
سقف قرمز از سال ۱۹۶۷ تاکنون، قویترین نماد برند بوده است. این تصویر از معماری واقعی شعبهها الهامگرفته شده و حس مکان، خاطره و اعتماد را منتقل میکند. در دهههای ۷۰ و ۸۰، این سقف به نماد بصری قابلتشخیص در سطح شهرها تبدیل شد. در سالهای اخیر، این عنصر دوباره در مرکز توجه قرار گرفته تا پیوندی نوستالژیک با گذشته برقرار شود. اما این بار هدف صرفاً بازگشت به گذشته نیست؛ Pizza Hut قصد دارد هویت برند خود را که اکنون در حال دیجیتالیشدن است، با طراحیای سادهتر، مدرنتر و سازگار با نمایشگرهای دیجیتال تقویت کند.
در نهایت، این حرکت Pizza Hut تلاشیست برای ترکیب گرمای اطمینانبخش گذشته با پویایی و انرژی امروز، در قالب یک لوگوی واحد و جامع.
مثالهایی از بازطراحی لوگو در برندهای مشابه
برای درک بهتر اهمیت این تحول، میتوان به چند نمونه از برندهای بزرگ دیگر اشاره کرد که با بازطراحی لوگو، هویت خود را بهروز کردهاند:
Domino’s Pizza : در سال ۲۰۱۲ لوگوی خود را سادهسازی کرد و نماد دومینو را برجستهتر ساخت تا در فضای دیجیتال بهتر دیده شود.
Burger King: در سال ۲۰۲۱ با بازگشت به طراحی دهه ۹۰، تلاش کرد حس نوستالژی را با سادگی مدرن ترکیب کند.
Starbucks : در سال ۲۰۱۱ لوگوی خود را از قاب دایرهای خارج کرد و تنها نماد پری دریایی را حفظ کرد تا برند را جهانیتر و مینیمالتر کند.
McDonald’s : با استفاده از رنگ زرد و طراحی تخت، لوگوی خود را برای اپلیکیشنها و فضای دیجیتال بهینه کرد.
این مثالها نشان میدهند که برندهای بزرگ برای حفظ ارتباط با مخاطبان جدید، همواره در حال بازنگری در هویت بصری خود هستند.
تحلیل برندینگ و روانشناسی طراحی لوگوی جدید Pizza Hut
رنگ قرمز در لوگو نهتنها نماد سس گوجه و گرماست، بلکه از نظر روانشناسی باعث تحریک اشتها و هیجان میشود. این رنگ در صنعت غذا بسیار مؤثر است و در لوگوی Pizza Hut بهخوبی استفاده شده است. سقف قرمز، نمادی از مکان، خاطره و اعتماد است. این عنصر بصری، حس دعوت بهصرف غذا در فضایی آشنا و خانوادگی را منتقل میکند. در طراحی جدید، این سقف حفظ شده اما با فرم سادهتر و الکترونیکی پسند تر، برای استفاده در اپلیکیشنها و شبکههای اجتماعی بهینه شده است.
فونت ایتالیک و فرم ترکیبی “z” و “u” در لوگوی جدید، نمادی از سیالیت، اشتها برانگیزی و خلاقیت بصری است. این طراحی، برند را جوانتر، پویاتر و نزدیکتر به مخاطبان دیجیتال نشان میدهد.
Pizza Hut با بازگشت به عناصر کلاسیک و ترکیب آن با طراحی مدرن، تلاش دارد هم حس اعتماد گذشته را حفظ کند و هم با نسل جدید ارتباط برقرار کند. این استراتژی، ترکیبی از نوستالژی و دیجیتالگرایی است که در برندهایی مانند Coca-Cola و McDonald’s نیز دیده میشود.
