زندگی دانشجویی همیشه با درسها، امتحانات و فعالیتهای اجتماعی تعریف نمیشود. شرایط اجتماعی و اقتصادی امروز، سبک زندگی و عادتهای مصرفی دانشجویان ترکیه را بهطور جدی تحت تأثیر قرار داده است. نتایج پژوهش «Öğrenci Evinin Olmazsa Olmazları» که توسط Roamler Türkiye برای Marketing Türkiye انجام شد، تصویری شفاف از چالشها، نیازها و اولویتهای دانشجویان ارائه میدهد. این تحقیق نه تنها واقعیتهای زندگی دانشجویان را آشکار میکند، بلکه برای برندها فرصتهای ارزشمندی جهت ارتباط بهتر با نسل جوان فراهم میآورد.
زندگی دانشجویی دیگر فقط درس و امتحان نیست
دانشجویان امروزی همزمان باید با حجم سنگین امتحانات، پروژهها و زندگی اجتماعی کنار بیایند. در عین حال مدیریت دقیق بودجه برایشان اجتنابناپذیر است. گاهی آزادانه انتخاب میکنند و گاهی شرایط اقتصادی آنها را به تصمیمهای اجباری سوق میدهد.
دانشجویان و بحران «فضای شخصی»
طبق پژوهش، 22 درصد از دانشجویانی که با خانواده زندگی میکنند، اتاق شخصی ندارند. 14 درصد نیز در خانه فضایی برای مطالعه ندارند. در میان دانشجویان ساکن خانههای دانشجویی هم 29 درصد مجبورند از فضاهای مشترک برای مطالعه استفاده کنند. افزایش اجارهها و فشار اقتصادی باعث شده خانههای دانشجویی بیش از گذشته اشتراکی شوند.
شرایط سخت در خوابگاهها
برای دانشجویان ساکن خوابگاه، اوضاع حتی دشوارتر است. 76 درصد در خوابگاههای دولتی (KYK) اقامت دارند و 64 درصد از آنها اتاق را با چهار نفر یا بیشتر شریک هستند. این وضعیت نهتنها حریم خصوصی بلکه کیفیت مطالعه را هم بهشدت کاهش میدهد.
- 58 درصد خواهان اتاق با افراد کمتر هستند.
- 54 درصد به یک فضای آرام و ایزوله برای مطالعه نیاز دارند.
- 68 درصد کیفیت پایین غذای خوابگاهها را یکی از مشکلات اصلی میدانند.
منابع درآمد دانشجویان
پژوهش نشان میدهد 42 درصد از دانشجویان با حمایت مالی خانواده زندگی میکنند. این رقم در میان دانشجویان خوابگاهی 54 درصد و در میان دانشجویان ساکن خانههای دانشجویی تنها 36 درصد است.
از سوی دیگر:
- 56 درصد از دانشجویان خوابگاهی از بورس یا وام تحصیلی بهرهمند میشوند.
- تنها 12 درصد از دانشجویان ساکن خانه خانواده چنین امکانی دارند.
- 29 درصد با کار پارهوقت هزینههای خود را تأمین میکنند.
- حدود 20 درصد به صورت تماموقت کار میکنند؛ آماری قابل توجه که فشار اقتصادی را نشان میدهد.
بیشترین هزینه در «تغذیه»
اکثر دانشجویان ماهانه بین 5.001 تا 10.000 لیر هزینه دارند (29 درصد). با این حال تفاوت زیادی میان گروهها وجود دارد:
- 36 درصد از دانشجویان خوابگاهی ماهانه کمتر از 5.000 لیر خرج میکنند.
- دانشجویان خانهنشین بیشتر در بازه 10.001 تا 20.000 لیر هزینه دارند.
بیشترین سهم هزینهها مربوط به غذا (72 درصد) و مسکن (41 درصد) است. برای دانشجویان خانهنشین، مسکن 71 درصد از هزینهها را تشکیل میدهد، در حالی که برای دانشجویان ساکن خانه خانوادگی تنها 18 درصد است و سهم تغذیه با 79 درصد در صدر قرار دارد.
روش انجام تحقیق
این پژوهش با عنوان «Öğrenci Tercihleri ve Öğrenci Dostu Markalar» توسط Roamler Türkiye به سفارش Marketing Türkiye از 25 ژوئیه تا 8 اوت 2025 انجام شد. دادهها از طریق اپلیکیشن موبایل Roamler و با مشارکت 535 دانشجوی 18 تا 25 سال از 12 منطقه آماری ترکیه جمعآوری شد. پرسشها شامل گزینهای و باز بوده است.
انتظارات دانشجویان از برندها
دانشجویان بیش از هر چیز به قیمت مناسب (44 درصد) اهمیت میدهند. پس از آن:
- تخفیفهای دانشجویی (19 درصد)
- امکان برآورده کردن نیازهای بزرگ با بودجه کوچک (9 درصد)
این دادهها برای برندها پیام روشنی دارند: برای جذب نسل جوان باید استراتژیهای قیمتگذاری و ارزشآفرینی به شکل جدی مورد توجه قرار گیرد.
جمعبندی: واقعیتهای زندگی دانشجویی
زندگی دانشجویی در ترکیه ترکیبی از فشارهای اقتصادی، محدودیتهای فضایی و چالشهای معیشتی است. با این حال، انتظارات دانشجویان از برندها شفاف است: قیمت منصفانه، تخفیف ویژه و کیفیت مناسب. این یافتهها میتواند برای کسبوکارها فرصتی ارزشمند برای جلب اعتماد نسل جوان باشد.
زندگی دانشجویی فراتر از درس و امتحان است؛ واقعیتهایی که هم دانشجویان باید با آن کنار بیایند و هم برندها باید برایش راهحل بیابند.
شما هم تجربه زندگی دانشجویی خود را با ما به اشتراک بگذارید یا این مقاله را برای دوستان دانشجویتان ارسال کنید.
