نیمة اول دربی ارتباطی بین برندها به پایان رسید: کدام برندها جلوترند؟

پپسی یا کوکاکولا؟ آدیداس یا نایک؟ اپل یا سامسونگ؟

در ترکیه، تقریباً در هر دستة محصولی یک «دربی ابدی» میان برندها وجود دارد. رقابت‌هایی که تنها بر اساس ترجیحات مصرف‌کنندگان شکل نمی‌گیرند، بلکه عملکرد برندها در میدان تبلیغات نیز نقش تعیین‌کننده‌ای دارد.

داده‌های منتشرشده توسط Gemius Türkiye دربارة نیمة اول سال ۲۰۲۵، نوری بر این رقابت‌ها می‌افکند. این گزارش، رقابت میان ۲۸ برند را در قالب ۱۴ جفت مقایسه‌ای بررسی کرده و به‌وضوح نشان می‌دهد که در هر حوزه، کدام برند توانسته پیشتاز بوده و «نوار پیروزی» را از آن خود کند. بیایید با هم نگاهی بیندازیم به این نبرد تبلیغاتی میان غول‌های دنیای برندینگ که در صحنه حاضر هستند.

پپسی و کوکاکولا

 در رقابت کلاسیک نوشیدنی‌های گازدار، صحنه بار دیگر در اختیار Coca-Cola قرار گرفت! Coca-Cola در بسیاری از شاخص‌ها (متریک‌ها) موفق شد از رقیب خود فاصله بگیرد و عملکرد بهتری داشته باشد؛ Pepsi  که در زمینة «دسترسی» و «تعداد کاربران واقعی» توانسته بود تا حدی فاصله را کاهش دهد، در نهایت از Coca-Cola عقب ماند و نتوانست جایگاه نخست را از آنِ خود کند.

Ülker و Eti

 وقتی صحبت از بیسکویت و شکلات در ترکیه می‌شود، دو غول بزرگ به ذهن می‌رسد: Ülker و Eti

در زمینة نمایش تبلیغات، برند Ülker موفق شد مدال پیروزی را از آن خود کند و در این شاخص، عملکرد بهتری نسبت به رقیبش داشته باشد. اما در شاخص‌های مربوط به دسترسی به مخاطب و تعداد کاربران واقعی، رقابت میان این دو برند تقریباً برابر و نزدیک به هم گزارش شده است.

Unilever vs P&G

در رقابت میان دو غول صنعت محصولات مراقبت شخصی و بهداشتی، کفة ترازو به‌سوی برند Unilever سنگینی می‌کند. در شاخص‌هایی مانند تعداد نمایش تبلیغات ، فرکانس نمایش و امتیاز GRP ، برند Unilever توانسته عملکردی برجسته و پیشتازانه  از خود نشان دهد. با این حال، در بخش دسترسی به مخاطب ، برند P&G نیز عملکردی بسیار نزدیک و قابل‌توجه داشته و فاصله‌ی چندانی با رقیب خود ندارد.

A101 vs BİM

دو غول بزرگ صنعت خرده‌فروشی که در سراسر ترکیه حضور دارند، در عرصه تبلیغات نیز رقابت تنگاتنگی را تجربه می‌کنند. در نیمة نخست سال ۲۰۲۵، برندA101 توانست در شاخص تعداد نمایش تبلیغات (Ad Impressions)، عملکردی برجسته و پیشتازانه از خود نشان دهد و در این میدان، برنده‌ی اصلی لقب گیرد.

McDonald’s vs Burger King

در رقابت میان دو اسطورة دنیای فست‌فود، برند McDonald’s موفق شد خط پایان را فتح کند و پیروز این رقابت شود. در شاخص‌هایی مانند تعداد نمایش تبلیغات، فرکانس نمایش و امتیاز GRP  ، برند McDonald’s توانست عملکردی برتر و پیشتازانه از خود نشان دهد.

Nescafé vs Jacobs

در رقابتی که علاقه‌مندان قهوه با دقت دنبال می‌کنند، به نظر می‌رسد Nescafé کنترل امور را در دست گرفته است.   Nescafé در نمایش تبلیغات، با اختلافی چشمگیر از رقبا پیشی گرفته و تفاوت قابل‌توجهی ایجاد کرده است.  در زمینه کیفیت نمایش تبلیغات نیز، Nescafé موفق شده جایگاه نخست را از آن خود کند. در یک دوره شش‌ماهه، هر کاربر به‌طور میانگین ۳۱ بار تبلیغ Nescafé را دیده است، در حالی که این عدد برای Jacobs تنها ۸ بار بوده است.

BMW vs Mercedes

در رقابت میان برندهای نمادین صنعت خودروسازی، یعنی BMW و Mercedes، این بار صحنه در اختیار BMW قرار گرفت. BMW به‌ویژه در زمینه نمایش باکیفیت تبلیغات، موفق شده تفاوتی محسوس و قابل‌توجهی ایجاد کند. در رقابت تبلیغاتی نیز، BMW  عملکردی مؤثرتر و قدرتمندتری از خود به نمایش گذاشته است.

Toyota vs Honda

در عملکرد تبلیغاتی غول‌های خودروسازی ژاپن، رهبری از آنِ Toyota شده است. Toyota به‌ویژه در زمینه نمایش باکیفیت تبلیغات، موفق شده برجسته ظاهر شود و از رقبا پیشی بگیرد. در شاخص‌های دسترسی و GRP نیز، Toyota با Honda رقابتی نزدیک و پایاپای داشته است.

Ford vs Renault

در رقابت تبلیغاتی میان دو بازیگر قدرتمند صنعت خودروسازی، یعنی Ford و Renault، وضعیت بسیار نزدیک و رقابتی است. در شاخص‌های مربوط به کاربران واقعی و میزان دسترسی، تفاوت محسوسی دیده نمی‌شود. اما در تعداد نمایش تبلیغات، Ford  یک گام جلوتر از Renault قرار دارد و برتری نسبی دارد.

Philips vs Dyson

در رقابت میان دو برند قدرتمند حوزه فناوری خانگی، کنترل میدان در دست Philips است.  Philips  در شاخص نمایش تبلیغات، موفق شده با اختلافی چشمگیر، یعنی ۲۸۵ درصد، از Dyson پیشی بگیرد. همچنین در شاخص‌های فرکانس نمایش، امتیاز GRP و کیفیت نمایش تبلیغات نیز،  Philips  برتری خود را حفظ کرده است.

Arçelik vs BSH

در رقابت میان Arçelik و BSH، برند پیروز Arçelik بود. Arçelik در شاخص‌های نمایش تبلیغات، فرکانس پخش، GRP و کیفیت نمایش تبلیغات، با اختلاف قابل‌توجهی از رقیب خود پیشی گرفت. بااین‌حال، در زمینه دسترسی به مخاطبان و تعداد کاربران واقعی، تفاوت معناداری میان دو برند مشاهده نشد.

Samsung vs Apple

در رقابت میان دو ابرقدرت دنیای موبایل، برند پیشتاز Samsung بود.   Samsung  در شاخص‌های نمایش تبلیغات، فرکانس پخش و امتیاز GRP، موفق شد از Apple پیشی بگیرد و فاصله معناداری ایجاد کند. در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، Samsung  توانست ارتباط تبلیغاتی خود را به طور محسوسی تقویت کند و حضور پررنگ‌تری در رسانه‌ها داشته باشد.

Beymen vs Vakko

در رقابت تبلیغاتی میان دو برند ریشه‌دار مد در ترکیه، برتری قابل‌توجه Beymen جلب توجه می‌کند. این جمله نشان می‌دهد که Beymen نه‌تنها در شاخص‌های تبلیغاتی از رقیب خود پیشی گرفته، بلکه این برتری به‌قدری چشمگیر بوده که در تحلیل‌های رسانه‌ای نیز برجسته شده است.

adidas vs Nike

دو غول جهانی پوشاک ورزشی در ترکیه نیز رودرروی یکدیگر قرار گرفته‌اند. برنده نیمه نخست سال، برند adidas بوده است.

 روش‌شناسی تحقیق:

Gemius Adreal یک پژوهش رسانه‌ای مبتنی بر فناوری است که باهدف سنجش رقابت تبلیغاتی در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل طراحی شده است. این تحقیق در ترکیه، بر اساس یک جامعة نمونه (پنل) متشکل از حدود ۷۰۰۰ نفر انجام می‌شود؛ این افراد نرم‌افزار اندازه‌گیری Gemius را روی رایانه شخصی یا دستگاه موبایل خود نصب کرده‌اند و از پلتفرم‌هایی استفاده می‌کنند که این نرم‌افزار در آن‌ها فعال است. داده‌های جمع‌آوری‌شده از اعضای این پنل رسانه‌ای، با استفاده از مدل‌های وزن‌دهی خاص به داده‌های نمایندة کل کشور ترکیه تبدیل می‌شود.

در این تحقیق، تمامی وب‌سایت‌ها در پلتفرم‌های PC و موبایل تحت پوشش قرار دارند؛ در اپلیکیشن‌های موبایل نیز، پلتفرم‌های اجتماعی مانند YouTube، Facebook، Instagram و TikTok در دامنة بررسی قرار گرفته‌اند. این پژوهش، داده‌های مربوط به افراد بالای ۱۵ سال در ترکیه را نمایندگی می‌کند و هدف آن ارائة تصویری دقیق از رفتار تبلیغاتی در رسانه‌های دیجیتال است.