جوایز مراسم The ONE Awards در حوزه بازاریابی یکپارچه که به همت Marketing Türkiye و Akademetre Research and Strategic Planning برگزار می‌شود، برندهای برتر در سه رده اول را معرفی کرد. این جوایز که از معتبرترین جوایز در دنیای بازاریابی و ارتباطات به شمار می‌روند، امسال برای یازدهمین بار از طریق آرای عمومی، به «برندهای معتبر سال» اهدا خواهد شد. برندگان در مراسمی باشکوه که در ژانویه برگزار می‌شود، جوایز خود را دریافت خواهند کرد. همچنین آژانس‌های تبلیغاتی، برنامه‌ریزی رسانه، دیجیتال و روابط عمومی که در این موفقیت سهم داشته‌اند، در این مراسم مورد تقدیر قرار خواهند گرفت.
جوایز The ONE Awards که ۱۱ سال است به‌طور مستمر برگزار می‌شود، بر اساس نتایج تحقیق «اندازه‌گیری عملکرد اعتبار و ارزش برند» که توسط Marketing Türkiye و Akademetre Research and Strategic Planning انجام می‌شود، اعطا می‌گردد. این تحقیق که به‌صورت حضوری و با مشارکت ۱۲۰۰ نفر در ۱۲ شهر مختلف انجام شده است، برندهایی را که در سال ۲۰۲۴ بیشترین افزایش اعتبار را داشته‌اند، شناسایی کرده و در ۷۰ دسته مختلف، از آن‌ها تقدیر می‌کند.
در تحقیق «اندازه‌گیری عملکرد اعتبار و ارزش برند» که پایه‌گذار The ONE Awards است، موفق‌ترین برندها و ذینفعان سال از طریق آرای عمومی انتخاب می‌شوند. در مراسم ژانویه، علاوه بر برندهای منتخب، آژانس‌های تبلیغاتی، روابط عمومی، برنامه‌ریزی رسانه و دیجیتال نیز که در موفقیت این برندها نقش داشته‌اند، جوایز خود را دریافت خواهند کرد. آژانسی که بیشترین جوایز را کسب کند، عنوان «آژانس معتبر سال» را دریافت خواهد کرد. همچنین در یازدهمین سال برگزاری این مراسم، برندهایی که پنج بار برنده جوایز The ONE Awards شده‌اند، با «جایزه بزرگ» مورد تقدیر قرار خواهند گرفت.
متدولوژی تحقیق
تحقیق «اندازه‌گیری عملکرد اعتبار و ارزش برند» در نزدیک به 70 دسته و با استفاده از مصاحبه‌های میدانی انجام شده است. در این پژوهش، 1200 نفر از شهرهای استانبول، آنکارا، بورسا، ارزروم، ازمیر، بالیکسیر، آدانا، سامسون، قیصریه، ترابزون، غازی‌عینتاب و مالاتیا به نمایندگی از ترکیه شرکت کردند. این مدل تحقیق شامل دو مرحله اصلی است:
معیارهای اندازه‌گیری
۹ معیار اصلی:
- آگاهی از برند
- نمره شناخت نزدیک از برند
- نمره اعتماد به برند
- نمره تمایز برند
- نمره توصیه و پیشنهاد برند
- نمره حمایت از فعالیت‌های تجاری
- نمره پسندیده شدن فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی برند
- نمره پسندیده شدن ارتباطات و تبلیغات برند
- نمره پسندیده شدن عمومی
۱۶ معیار فرعی عملکرد سالیانه:
- یادآوری اولیه
- به یادآورده شدن خودبخودی
- کل آگاهی خودبخودی
- درجه شناخت
- درجه پسندیده شدن
- اعتماد به برند
- ارزش قیمت
- تناسب (قدرت گسترش برند)
- نوآوری
- دربرگیری
- توصیه به محض پرسش از مشتریان
- توصیه بدون پرسش از مشتریان
- حمایت از فعالیت‌های تجاری
- پسندیده شدن فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی
- پسندیده شدن ارتباطات و تبلیغات
- موفقیت کلی
برندگان جوایز The ONE Awards 2024
برندهایی که موفق به دریافت جایزه و جایگاه سه‌گانه شده‌اند، به‌زودی در مراسم ژانویه معرفی خواهند شد.
در بخش نرم افزار :
• Sahibinden.com
• Temu
• Trendyol Go
در بخش کیف و کفش :
• Derimod
• FLO
• Greyder
در بخش بانکداری :
• Garanti BBVA
• VakıfBank
• Yapı Kredi
در بخش سوپر مارکت های زنجیره ای :
• A101
• BİM
• Şok
در بخش پوشاک مردانه :
• Altınyıldız Classics
• Kiğılı
• Network
در بخش املاک و مستغلات :
• Avrupa Konutları
• DAP Yapı
• Sur Yapı
پوشاک روزانه :
• DeFacto
• Mavi
• Zara
در بخش هایپر مارکت :
• CarrefourSA
• Happy Center
• Migros
هولدینگ ها :
• Eczacıbaşı Holding
• Esas Holding
• Koç Holding
پوشاک زنانه :
• adL
• İpekyol
• Koton
در بخش کافه :
• Caffè Nero
• Espressolab
• Kahve Dünyası
برندهای قهوه :
• Kahve Dünyası
• Kurukahveci Mehmet Efendi
• Tchibo
کردیت کارت :
• Akbank Axess
• Garanti BBVA Bonus Card
• Yapı Kredi Worldcard
بانکداری اینترنتی :
• Garanti BBVA
• Yapı Kredi
• Ziraat Bankası
Özel Sağlık Kurumları
• Acıbadem Sağlık Grubu
• Amerikan Hastanesi
• Koç Üniversitesi Hastanesi
مدارس آموزش ابتدایی :
• Bahçeşehir Okulları
• Bilfen Okulları
• TED Okulları
رستوران های سلف سرویس
• Burger King Türkiye
• McDonald’s
• Pidem
دانشگاه های خصوصی :
• Koç Üniversitesi
• Özyeğin Üniversitesi
• Sabancı Üniversitesi