کاهش استفاده از طنز در تبلیغات

چرا طنز در تبلیغات کمتر شده است؟
زمانی تبلیغات طنزآمیز بخش مهمی از رسانه‌های تلویزیونی بودند، اما امروزه این نوع محتوا به‌مراتب کمتر دیده می‌شود. آقای اورلاندو وود در کتاب خود «نگاه کنید» به این موضوع اشاره می‌کند که در دنیای تکنولوژیک امروز، نگرانی‌ها افزایش یافته و طنز کاهش پیدا کرده است. این تغییرات فرهنگی و اجتماعی بر نحوه استفاده از طنز در تبلیغات نیز تأثیر گذاشته است.

با این حال، طنز همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای ساخت برند و افزایش فروش محسوب می‌شود. پس چرا برندها از به‌کارگیری طنز هراس دارند؟

دلایل کاهش استفاده از طنز در تبلیغات

1. افزایش حساسیت‌های اجتماعی و فرهنگی
   هر فرد حس شوخ‌طبعی متفاوتی دارد و ممکن است برخی شوخی‌ها منجر به سوءتفاهم یا واکنش‌های منفی شود.
   • در دوره‌ای که فرهنگ «لغو کردن» (Cancel Culture) بسیار رایج شده است، برندها نگران برداشت‌های نادرست یا بازخوردهای منفی هستند.
   • برای اجتناب از واکنش‌های نامطلوب، تبلیغ‌کنندگان به سمت محتوای ایمن‌تر و خنثی‌تر گرایش پیدا کرده‌اند.
2. چالش‌های طنز در دنیای چندفرهنگی
   ایجاد طنزی که برای طیف وسیعی از مخاطبان با پیشینه‌های فرهنگی مختلف قابل درک و پذیرش باشد، دشوار است.
   • بسیاری از برندها ترجیح می‌دهند به‌جای ریسک کردن، به کلی از طنز اجتناب کنند.
   • اشتباهات فرهنگی می‌تواند به شهرت برند آسیب بزند، به همین دلیل محتاطانه عمل می‌کنند.
3. تمرکز بر جدیت و اعتماد
   در برخی حوزه‌ها مانند سلامت، مالی یا امنیت، تبلیغات باید حس جدیت و اعتماد را منتقل کند.
   • استفاده از شوخی در چنین زمینه‌هایی ممکن است به کاهش اعتماد مخاطبان منجر شود و پیام برند را تضعیف کند.
   • برندها در این حوزه‌ها بیشتر به سمت محتوای رسمی و حرفه‌ای سوق پیدا کرده‌اند.

استفاده انتخابی‌تر از طنز

با وجود کاهش عمومی استفاده از طنز، برخی برندها همچنان به‌طور مؤثر از آن بهره می‌برند. این برندها رویکردی هوشمندانه‌تر و انتخابی‌تر اتخاذ کرده و از طنزی استفاده می‌کنند که:

• با ارزش‌های برند سازگار باشد.
• به حساسیت‌های فرهنگی و اجتماعی توجه کند.
• با شخصیت‌های شناخته‌شده‌ای همچون استندآپ کمدین‌ها همکاری کند که ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار می‌کنند.

نتیجه‌گیری:
کاهش استفاده از طنز در تبلیغات ناشی از ترکیبی از عوامل فرهنگی، اجتماعی و استراتژیک است. اما برندهایی که بتوانند به‌درستی از طنز استفاده کنند، همچنان می‌توانند از این ابزار برای ایجاد تمایز و تقویت ارتباط با مخاطبان بهره ببرند.