در دنیای امروز، مفهوم «مالکیت» دستخوش تغییرات فراوانی شده است. برندهای فعال در حوزههای دیجیتال، تلاش میکنند محصولات خود را به نسل Z بفروشند، درحالیکه همزمان کنترل دسترسی به آنها را نیز حفظ میکنند. با اینکه نسل Z همگام با فناوری رشد کرده است، اما چنین رویکردی با ذهنیت این نسل همخوانی ندارد و در برخی موارد، اعتراض و شکایت این نسل را به دنبال داشته است.