بازاریابی جاسازیشده (Product Placement) یکی از روشهای مؤثر تبلیغات است که در آن یک محصول یا برند خاص در فیلمها، سریالها، برنامههای تلویزیونی، موزیک ویدیوها، و سایر رسانهها بهصورت هوشمندانه به نمایش درمیآید. در این نوع بازاریابی، محصول یا برند بخشی از سناریو یا داستان فیلمنامه میشود. شرکتها از این روش برای دستیابی به تعداد زیادی مخاطب استفاده میکنند و هدف آنها معرفی محصول یا ترغیب مخاطبان به خرید است.
هنگام تماشای یک فیلم، ممکن است متوجه حضور جزئیاتی مثل نام یا لوگوی یک برند شوید که بهطور ناخودآگاه توجه شما را جلب میکند. در ادامه به برخی از موفقترین نمونههای بازاریابی جاسازیشده در فیلمها اشاره میکنیم:
نمونههای موفق بازاریابی جاسازیشده در فیلمها
Mutant Ninja Turtles / Pizza Hut
در این فیلم، مربی اسپلینتر برای آزمایش نینجا لاکپشتها از علاقه آنها به پیتزا استفاده میکند. این صحنه با حمایت برند Pizza Hut به نمایش درآمده است و در نهایت، داستان به هدف خود دست پیدا میکند.
Matrix / Nokia
در فیلم ماتریکس، گوشی نوکیا 7110 نقش کلیدی بهعنوان دروازهای برای ورود نئو (با بازی کیانو ریوز) به دنیای دیجیتال ماتریکس ایفا میکند. این محصول پس از موفقیت فیلم، محبوبیت چشمگیری به دست آورد.
Cast Away / FedEx
در این فیلم، تام هنکس در نقش یک کارمند FedEx، پس از سقوط هواپیما در جزیرهای دورافتاده، تلاش میکند زنده بماند. حضور برند FedEx در دیالوگها و استفاده مکرر از آن در فیلم، تأثیر مثبتی بر تصویر این شرکت داشت. مدیر جهانی برند FedEx اعلام کرد که این فیلم باعث افزایش شناخت برند در آسیا و اروپا شد.
Ford V Ferrari
این فیلم که به رقابت بین فورد و فراری میپردازد، فرصت تبلیغاتی بینظیری برای برندهایی چون Chevrolet، Goodyear، Dunlop، Ray-Ban، Bell Helmets، AC Cars، Ferrari، Shelby American و Ford فراهم کرده است. بهعنوان مثال، لاستیکهای Goodyear در طول مسابقات بهوضوح نمایش داده میشوند.
The Road / Coca Cola
در این فیلم با موضوع تغییرات شدید اقلیمی، شخصیت اصلی و پسرش در تلاش برای بقا هستند. در یکی از صحنههای آغازین، او یک بطری سالم Coca-Cola پیدا میکند و با نوشیدن آن، تشنگیاش را برطرف میسازد. این صحنه، پیام ماندگاری و ارزش نمادین برند را منتقل میکند.
Forrest Gump / Dr. Pepper
در صحنهای از این فیلم، فارست گامپ توسط جان اف. کندی در کاخ سفید تقدیر میشود. در این میان، گامپ اشاره میکند که در مهمانی 15 قوطی Dr. Pepper نوشیده است.
نقش تبلیغات در جذابیت داستان
تبلیغات در فیلمها تنها به معرفی برندها محدود نمیشود؛ بلکه میتواند به عمق داستان و جذابیت صحنهها نیز اضافه کند. با این حال، این نوع تبلیغات چالشهایی دارد:
- واکنش مخاطبان: برخی از تماشاگران ممکن است تبلیغات را مزاحم تلقی کرده و واکنش منفی نشان دهند.
- نیاز به خلاقیت: طراحی و اجرای تبلیغات جاسازیشده به تیمهای خلاقیت و ایدهپردازی نیاز دارد که ممکن است هفتهها یا ماهها برای هماهنگی و بهینهسازی آن زمان بگذارند.
نظر شما چیست؟
آیا فکر میکنید بازاریابی جاسازیشده باعث ارتقای تجربه تماشاگران میشود یا آن را مخدوش میکند؟