بحران تعرفه‌ای در بازاری ۲۰ میلیارد دلاری
ایالات متحده آمریکا در تصمیمی جنجالی به رهبری دونالد ترامپ، قصد دارد بر واردات قهوه سبز از برزیل ۵۰ درصد تعرفه گمرکی اعمال کند. این تصمیم، در کشوری که بیشترین مصرف قهوه در جهان را دارد، می‌تواند موجی از افزایش قیمت‌ها را رقم بزند و مصرف‌کنندگان را در برابر هزینه‌های بیشتری قرار دهد.
آمریکا و نقش برزیل در تأمین قهوه
سهم برزیل در بازار قهوه آمریکا
- برزیل بزرگترین تأمین‌کننده قهوه سبز ایالات متحده است و نزدیک به یک‌سوم نیاز سالانه این کشور را تأمین می‌کند.
- طبق داده‌های وزارت کشاورزی آمریکا، به دلیل نیاز قهوه به اقلیم گرمسیری و استوایی، تولید آن در خاک آمریکا (به‌جز هاوایی و پورتوریکو) عملاً ممکن نیست.
بازار قهوه ۲۰ میلیارد دلاری آمریکا
نیاز روزافزون به واردات
- ایالات متحده بزرگترین مصرف‌کننده قهوه در دنیا است.
- بر اساس برآورد شرکت تحقیقاتی Mintel، ارزش بازار قهوه آمریکا در سال گذشته به ۱۹.۷۵ میلیارد دلار رسیده و این بازار همچنان رو به رشد است.
تأثیر تعرفه‌ها بر قیمت قهوه
عوامل افزایش قیمت در سال‌های اخیر
- خشکسالی و سرمازدگی‌های گسترده در برزیل به کاهش عرضه جهانی قهوه منجر شده است.
- در اوایل امسال، قیمت آتی قهوه به بالاترین رقم تاریخی خود رسید.
- گرچه قیمت‌ها در روزهای اخیر اندکی کاهش یافته، اما همچنان در سطح بالایی قرار دارد.
تعرفه جدید و سناریوی تورم
- در صورت اعمال این تعرفه، شرکت‌های بزرگ قهوه مانند Folgers, Keurig Dr Pepper, Starbucks و Dutch Bros با افزایش شدید هزینه مواد اولیه مواجه می‌شوند.
- جوزپه لاواتزا، رئیس برند ایتالیایی Lavazza، در مصاحبه‌ای با Bloomberg TV هشدار داد که این تصمیم می‌تواند تورم قیمتی بالایی در بازار قهوه ایجاد کند.
آیا راه‌حلی وجود دارد؟
گزینه واردات از سایر کشورها
- یکی از گزینه‌ها، واردات قهوه از کشورهای غیر از برزیل است.
- اما تام مادرکی (معاون زنجیره تأمین انجمن برندهای مصرفی آمریکا) می‌گوید:
«زمانی که تعرفه ۵۰ درصدی برای کالایی که در داخل تولید نمی‌شود اعمال می‌شود، راهکار زیادی باقی نمی‌ماند.»
- مشکل اینجاست که حتی اگر قهوه از دیگر کشورها وارد شود، تعرفه‌های کلی و افزایش قیمت بازار باز هم نرخ‌ها را بالا نگه می‌دارد.
وضعیت قیمت برندهای خانگی
افزایش قیمت در قهوه‌های سوپرمارکتی
- برندهای Dunkin (متعلق به J.M. Smucker) و Maxwell House (متعلق به Kraft Heinz) پیش‌تر به دلیل افزایش هزینه‌های مواد اولیه، قیمت محصولات خود را افزایش داده‌اند.
- انتظار می‌رود در آینده نزدیک، مصرف‌کنندگان دوباره با موج جدیدی از افزایش قیمت مواجه شوند.
موضع برندهای زنجیره‌ای
استراتژی Starbucks در برابر بحران
- برایان نیکول، مدیرعامل Starbucks اعلام کرد در سال ۲۰۲۵ افزایش قیمت نخواهند داشت.
- این برند تلاش دارد با متنوع کردن منابع تأمین از ۳۰ کشور و تغییر منوی محصولات، ریسک‌های بازار را کاهش دهد.
تحلیل تأثیر تعرفه بر Starbucks
- به گفته اندرو چارلز (تحلیلگر TD Cowen)، حدود ۲۲ درصد قهوه Starbucks از برزیل وارد می‌شود.
- در نتیجه، تعرفه جدید ممکن است فقط ۰.۵ درصد هزینه‌های فروش این برند را در آمریکای شمالی افزایش دهد.
وضعیت دیگر برندها
Dutch Bros
- Dutch Bros که سهم قهوه در کل هزینه‌های فروشش کمتر از ۱۰ درصد است، حتی با واردات بیش از نیمی از قهوه‌اش از برزیل،
تنها ۱.۳ درصد افزایش هزینه را تجربه خواهد کرد.
وضعیت بازار بسته‌بندی‌شده
- محصولات قهوه بسته‌بندی‌شده که از طریق Nestlé توزیع می‌شود، در صورت اعمال تعرفه، ۳.۵ درصد افزایش هزینه خواهند داشت.
- این موضوع می‌تواند به کاهش ۵ سنت در سود هر سهم سالانه منجر شود.
حجم واردات و نقش ویتنام
سهم ویتنام در واردات قهوه آمریکا
- آمریکا سالانه حدود ۵۰۰ میلیون پوند قهوه سبز وارد می‌کند که بیشتر آن از برزیل و ویتنام است.
- ویتنام ۸ درصد نیاز قهوه آمریکا را تأمین می‌کند.
- طبق توافق اخیر، واردات از ویتنام نیز با ۲۰ درصد تعرفه همراه خواهد شد.
چشم‌انداز نهایی
با توجه به شرایط موجود، در صورتی که توافقی میان آمریکا و برزیل حاصل نشود، احتمال موج جدیدی از تورم در بازار قهوه و افزایش قیمت برای مصرف‌کنندگان خانگی و کافه‌ها بسیار زیاد است. در این میان، برخی برندهای بزرگ برای حفظ مشتریان خود، فعلاً از افزایش قیمت خودداری می‌کنند، اما در بلندمدت این استراتژی قابل دوام نخواهد بود.
